Bambini devoti alla moda: come l'abbigliamento per bambini è diventato così minimale

Apr 01, 2024

Con un mercato che vale miliardi, una base di clienti sempre più esigente e un focus sulla sostenibilità, l'abbigliamento per bambini è il settore in crescita dell'industria della moda. È per questo che sembra tutto così di buon gusto?

Poche settimane prima che i manifestanti prendessero d'assalto gli uffici parigini del conglomerato di lusso LVMH, uno dei marchi di lusso più famosi, Louis Vuitton, ha lanciato la sua prima collezione per bambini da 0 a 12 mesi. Anche se sarebbe difficile attribuire eventuali disordini politici alla tutina di cashmere grigia per £ 755, o alle scarpe Mary Jane con monogramma da £ 360, parla dello stato d'animo attuale secondo cui mentre alcune persone lottano per la pensione, altri sono disposti a spendere quel tipo di soldi per un vestito destinato a finire in cacca.

Louis Vuitton non è solo. Per alcune persone, l'abbigliamento per bambini significherà sempre magliette economiche che non ti dispiaceranno incrostate di yogurt, ma i ricavi nel segmento dell'abbigliamento per bambini ammontano a 267,50 miliardi di dollari nel 2023 (215,30 miliardi di sterline) e si prevede che il mercato cresca ogni anno. del 2,46%.

Le case di moda di lusso non si lasciano sfuggire questo momento: nel 2021, ad esempio, il marchio iper-aspirazionale The Row, gestito dai gemelli Olsen, dove i prezzi per un maglione sono abitualmente a quattro cifre, ha lanciato la sua prima collezione per bambini (dai due agli otto anni). anni), abbandonando la loro incrollabile tavolozza di cammelli ed ecru per capi in cashmere blu brillante, arancione e rosa che potrebbero essere tuoi per un massimo di $ 800 (£ 646). Nelle strade principali britanniche, Whistles ha lanciato lo scorso anno una collezione di abbigliamento per bambini, dopo iniziative simili di marchi per adulti & Other Stories, Reformation e Rejina Pyo.

I parchi giochi sono pieni di bambini che indossano abiti intimidatori e di tendenza grazie a un carrozzino carico di marchi che si rivolgono ai giovani alla moda (o, realisticamente, al genitore che li veste). Questi includono marchi britannici come The Bonnie Mob, Another Fox e Organic Zoo. Ma molte sono importazioni, come i marchi spagnoli Bobo Choses, Tiny Cottons e The Animals Observatory. Non sorprende che la Scandinavia sia all'avanguardia nei desiderabili filati per bambini, dalle stampe adatte ai bambini ma molto "cool" di Mini Rodini ai marchi di capispalla come Polarn O. Pyret - adatti sia per un peschereccio del Mare del Nord che per l'altalena .

Se tutto questo vestire i bambini con stili alla moda sembra molto attuale, lo è e non lo è. Durante l'inizio del XVIII secolo, secondo lo storico dell'abbigliamento Alden O'Brien, i bambini passarono all'abbigliamento da adulto abbastanza presto. Ma “man mano che l’atteggiamento nei confronti dell’infanzia è cambiato – lasciare che i bambini siano bambini, giochino, abbiano abiti meno costrittivi – è aumentata l’età in cui è possibile abbandonare gli abiti infantili”.

Per la mente moderna, lasciare che i bambini siano bambini probabilmente si traduce sartorialmente in Teletubby brillanti e stampe così impegnate che ci vuole un minuto per individuare la banana del mattino. Ma c’è anche un nuovo stato d’animo neutro, noto come tendenza del “beige triste”, che vede i bambini nei parchi del Regno Unito sembrare provenienti direttamente dal 19° secolo, o dall’Hälsingland rurale. Scamiciati e camicie con colletto a nonno sono disponibili nei toni dell'argilla, dell'avena, del sesamo e del noto favorito dei bambini, il beige scuro.

"Questo è stato fortemente influenzato dai social media perché sembra carino in foto", dice Phyllida Gray, fondatrice di Les Petits Champignons che si concentra sugli abiti per bambini più amati - ha visto questa tendenza riflettersi nelle sue vendite. In vacanza in questo momento, la sua valigia di vestiti per i suoi figli “è divisa 50/50 tra fantastici capi vintage che sono audaci, divertenti e giocosi e poi capi più neutri che sono facili da abbinare e staranno bene in una foto contro un bella porta-finestra."

È in parte un sottoprodotto dell’estetica del minimalismo scandinavo post-hygge, che ci ha inondato come latte d’avena caldo. Ma un intrigante sottoinsieme di questo aspetto proviene dallo stato americano del Maine. Marchi come Misha & Puff offrono opzioni per coloro che desiderano vestire i propri figli come comparse di Tempesta di ghiaccio, mentre Rudy Jude vende pantaloni da giardiniere di un gusto devastante – e, bisogna ammetterlo, pratici –, jeans “utility” e vestiti di lino.

Anche se potrebbe non essere favorevole a una vita che non ruota attorno al tuo Hotpoint, può essere un vincitore pratico. "Penso che possa essere facile vestire i bambini con capi neutri perché non devi pensare tanto agli abbinamenti", dice Gray. Ancora una volta ha un precedente storico. Secondo la storica del costume e del tessile Colleen Callahan, nel XIX secolo, il cotone bianco veniva utilizzato per gli abiti dei bambini perché poteva essere facilmente sbiancato senza sbiadire.