Walmart lancia abbigliamento esclusivo e biologico per bambini

Mar 21, 2024

Walmart, sfruttando il suo fascino per la famiglia, ha lanciato una linea esclusiva di abbigliamento per bambini morbido e biologico chiamata M + A di Monica + Andy, che viene venduta online e distribuita in 1.100 negozi.

Si tratta di una partnership con il marchio Monica + Andy, attivo da 10 anni, di abbigliamento e accessori per bambini realizzati in cotone biologico certificato Global Organic Textile Standard (GOTS).

"Il marchio Monica + Andy è uno dei preferiti sia tra i genitori alle prime armi che tra i genitori esperti", ha affermato Leslie Leonard, vicepresidente senior della divisione uomo, bambino, bambino e scarpe di Walmart US. categoria di abbigliamento per bambini con un marchio di fiducia, a un valore incredibile che solo Walmart può offrire.

Walmart ha affermato che le stampe giocose in edizione limitata e gli elementi essenziali mix-and-match provengono da fonti organiche con tessuti privi di coloranti chimici e pesticidi. Ogni tessuto è stato sottoposto a test di lavaggio per evitare restringimenti, pelucchi o sbiadimenti.

I negozi Walmart offrono vestiti per neonati nelle taglie dai prematuri ai 18 mesi, mentre su Walmart.com la gamma arriva fino a 5T. La collezione comprende articoli come tutine e abiti che possono essere acquistati singolarmente, nonché set multi-articolo o "pacchetti".

Monica è Monica Royer, fondatrice e amministratore delegato di Monica + Andy, e Andy è suo fratello, Andy Dunn, socio nell'azienda e fondatore del marchio maschile Bonobos che è stato acquistato da Walmart nel 2017 per 310 milioni di dollari.

Royer ha affermato che la partnership rappresenta “un’opportunità significativa che ci consente di raggiungere un pubblico più ampio attraverso un rivenditore che la pensa allo stesso modo. Essendo io stessa mamma, era importante allinearmi con un marchio che mette i genitori al primo posto attraverso esperienze a valore aggiunto e crea una comunità su cui possono fare affidamento per imparare, condividere e sostenersi a vicenda”. Oltre all'abbigliamento, Monica + Andy offre lezioni virtuali su CPR, Newborn 101 e Prenatal Yoga.

Royer, che è personalmente impegnata in uno stile di vita biologico, ha creato il suo marchio per bambini con sede a Chicago nel 2014 dopo la nascita di sua figlia (che ora ha 12 anni) e ha trascorso tre anni come mamma casalinga. “Non ho lanciato Monica + Andy perché ho un grande senso degli affari. È stato perché sono diventata mamma e ho visto che mancavano cose al mio bambino. La sua pelle era davvero sensibile. C'è stata un po' di reazione” a certi vestiti. "Anche se era biologico, non significava necessariamente che fosse morbido."

A parte il suo ovvio legame con Walmart tramite suo fratello e i bonobo, Royer ha detto di sentire un legame con Walmart, soprattutto per la sua presentazione di cibo biologico. Fa acquisti in un negozio Walmart Neighbourhood Market nella sezione Lincoln Park di Chicago, dove vive.

La collezione M+A per Walmart è separata dalla normale collezione Monica + Andy, anche se condividono “gli stessi pilastri”, essendo organici, colorati e con “stampe vivaci e divertenti”, ha spiegato Royer. "Abbiamo creato una nuova linea per Walmart ma non abbiamo compromesso la qualità", ha affermato.

Esiste, tuttavia, "una composizione del tessuto leggermente diversa", con la linea Walmart che è al 100% in cotone, mentre all'interno della linea Monica + Andy, alcuni prodotti includono sia materiali organici che non organici.

Inoltre, mentre le taglie con Monica + Andy vanno dal prematuro ai 12 anni, Walmart si concentra sulle taglie per neonati. M+A viene esposto nei negozi Walmart lungo la parete del corredino.

Il prezzo della linea M+A di Walmart è in linea con i prezzi bassi quotidiani della grande distribuzione. Vengono offerti "pacchetti", come un body a maniche lunghe con pantaloni abbinati, al prezzo di $ 18; una scatola di coccole che include una coperta e un cappello per $ 20; $ 25 per due top, un pantalone, un cappello e guanti e guantini, e una confezione regalo da 14 pezzi ha un prezzo di $ 80. Sono disponibili anche alcuni articoli venduti singolarmente, come una tuta intera a maniche lunghe per $ 15.

Per Walmart, "Stiamo progettando e realizzando tutto il prodotto da soli", ha affermato Royer. "Questo non è un accordo di licenza."

Per una piccola impresa, ottenere per la prima volta ordini da Walmart rappresenta un’enorme opportunità di crescita e pone nuove sfide, in particolare il rilancio dell’approvvigionamento e della produzione. “Durante il COVID[-19] abbiamo ricostruito completamente la nostra catena di fornitura. È stata una delle cose fortuite che abbiamo fatto”, ha detto Royer. "Abbiamo riunito un team più grande per costruire una catena di fornitura in modo da avere la capacità di scalare." Tutto ciò è stato fatto prima che si pianificasse la vendita di Walmart, ha detto Royer, anche se ha aggiunto: “Ho sempre amato assolutamente Walmart. Come famiglia siamo incredibilmente grandi fan”.