Spazi commerciali adattivi

Dec 02, 2023

Sebbene l’avvento della tecnologia possa aver reso l’acquisto economico e conveniente, non sostituirà mai il servizio faccia a faccia offerto da esperienze di acquisto coinvolgenti di persona. I negozi pop-up offrono ai marchi un'opportunità unica per entrare in contatto con i clienti a livello umano e costruire una rete di acquirenti fedeli e coinvolti. Nelle prossime pagine RLI darà un'occhiata a una selezione di esempi unici provenienti da tutto il mondo.

L'articolo di Nicholas Moore "Cos'è un negozio pop-up?" Tutto quello che devi sapere per provare il commercio al dettaglio a breve termine" spiega che mentre il concetto di spazi commerciali temporanei esiste da secoli, il termine vendita al dettaglio "pop-up" può essere fatto risalire alla fine degli anni '90, quando l'imprenditore dei media Patrick Courrielche gestiva un evento chiamato The Ritual Expo a Los Angeles nel 1997. Era un evento di un giorno che riuniva musica, cibo e moda in un'unica esperienza di shopping. Soprannominato un giorno "Ultimate Hipster Mall", ha avuto un enorme successo con il suo mix di negozi ed esperienze al dettaglio.

Continua dicendo che nel corso dei successivi 20 anni il moderno negozio al dettaglio pop-up come lo conosciamo si è evoluto. Di fronte alla cosiddetta “apocalisse del commercio al dettaglio” e al declino del modello di vendita al dettaglio tradizionale, i negozi flessibili e temporanei sono venuti alla ribalta.

Il negozio pop-up non è più solo una tendenza del commercio al dettaglio. È diventato una parte fondamentale di molte strategie di vendita al dettaglio. Dai nuovi marchi che cercano di farsi un nome ai marchi già affermati e persino di lusso, sembra che nessuna area del settore della vendita al dettaglio sia immune dal pop-up. Alla base di tutto ciò, il successo del formato pop-up deriva dalla sua natura impermanente, secondo Cate Trotter nel loro articolo "Tendenze del settore vendita al dettaglio: il potere del negozio pop-up".

L'articolo prosegue dicendo che i pop-up sono siti di vendita al dettaglio che di solito sono aperti solo per un breve periodo di tempo, che può variare da un solo giorno a molti mesi o addirittura un anno, ma sono diventati un modo per i marchi di mantenere aree commerciali fresche e più vivaci e può anche fungere da vantaggiosa forma di marketing esperienziale, nonché per testare nuove idee e luoghi.

Lanciato l'anno scorso e aperto fino a maggio di quest'anno, lo studio di architettura OMA ha creato un negozio pop-up per Tiffany & Co. che metteva in mostra un assortimento di pezzi dei 185 anni di storia del gioielliere. Il pop-up si trovava nell'ottavo arrondissement e funzionava come un incrocio tra una boutique e una mostra, mettendo in luce i pezzi Tiffany del passato e del presente. Entrando nel negozio, i visitatori si sono ritrovati in una rotonda blu intenso dove Tiffany & Co. ha esposto alcuni dei suoi modelli di gioielli d'archivio. I pezzi erano presentati all'interno di nicchie murali o all'interno di teche di vetro piramidali posate su grossi piedistalli. Gli schermi alti mostravano immagini ingrandite dei progetti in modo che i visitatori potessero dare un'occhiata ai loro dettagli più fini.

Nell'agosto dello scorso anno, It'Sugar ha aperto le porte del suo flagship store pop-up a due piani di 20.335 piedi quadrati sulla 42nd Avenue, nel cuore di Times Square. Descritto come un "grande magazzino di caramelle" da Justin Clinger, direttore del design, delle licenze e del marketing di It'Sugar, il negozio di caramelle alla moda offre una vasta gamma di dolci innovativi, regali originali e caramelle giganti. Entrando nel negozio, gli acquirenti vengono accolti da un colorato omaggio a New York City: un giardino di lecca-lecca composto da oltre 1.000 lecca-lecca, una Statua della Libertà che gonfia gomme da masticare e una "Grande Mela" composta da 1 milione di caramelle gommose. A differenza della sua sede gemella permanente dall'altra parte del fiume a East Rutherford, l'American Dream Mall di NJ, il negozio temporaneo It'Sugar di Times Square sarà in città solo per un breve periodo. Secondo la società, la maggior parte delle sedi temporanee di It'Sugar hanno generalmente termini di locazione che vanno dai 13 ai 36 mesi.

A luglio, il pop-up Forest Awakening di Tatcha, sviluppato in armonia con l'esclusivo partner di vendita al dettaglio Space NK, è arrivato a Covent Garden per celebrare il lancio della nuova collezione corpo Forest Awakening di Tatcha. Il pop-up si è svolto dal 7 al 16 luglio e questa serra immersiva e unica nel suo genere è stata annidata tra le trafficate strade di Londra. Situata nel cuore della vivace destinazione di bellezza di Londra, Covent Garden, la residenza di dieci giorni mirava ad aiutare i consumatori ad alleviare lo stress, migliorare il loro umore e calmare la mente. Gli ospiti sono entrati attraverso il Giardino della Tranquillità, dove hanno potuto prendersi un momento di relax e resettare prima di iniziare una meditazione di Forest Bathing 4D, guidati dal monaco Zen giapponese e ambasciatore del benessere Tatcha, Toryo Ito. Questa esperienza coinvolgente ha unito le immagini della foresta con i profumi rilassanti della natura per trasportare gli ospiti nelle celebri foreste Hinoki del Giappone.